tiểu luận xây dựng dự án về doanh nghiệp catconut với các mặthàng chủ yếu về trái dừa

A–làantoàn,việcsảnxuấtramộtsảnphẩmđiềuđầu tiên cần đảm bảo đóchínhlàantoàncủangườidùng,cóantoànthìmớicó đảm bảo được khát của họ cũng vì thế mỗi trái dừacủaCatConutđềukiểmtrathậtkỹ càngv

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICBỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬCHUYÊN NGÀNH DIGITAL MARKETING

ASSIGNMENTMARKETING NỘI DUNG

Giảng Viên Hướng Dẫn:LƯƠNG NGỌC BÍCH

Sinh Viên Thực Hiện:LÊ THỊ NHƯ QUỲNH - PS39714

em luôn mắc phải những sai sót Chúng emmongsẽnhậnđượcnhiềusựgópý, chỉdạytừthầytrongtươnglaisau này Cuối cùng nhóm chúng em xin kính chúc thầy thậtnhiềusứckhỏe,côngtáctốttạitrường,luônthànhcông,hạnh phúctrongcuộcsống.

Too long to read onyour phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

LỜI CAM ĐOAN

Nhóm chúng em xin cam đoan bài ASM nàydonhómchúngemxâydựngvà xửlý,cóthamkhảotừcáctưliệugiáotrìnhliênquanđến đề tài nghiên cứu và khôngcósựsaochépynguyêntừbấtcứbàiviết của bất cứ tổ chức và cá nhân nào khác Các kết quả, số liệu trong đềtàilàtrungthựcvàhoàntoànkhách

LỜI MỞ ĐẦU

Nông sản hiện nay đã trở thành một ngành kinhtếquantrọngvớiViệtNamnói riêngvàthếgiớinóichung.Nướctađượcbiếtđếnlàmộtđất nước dồi dào các mặthàngnôngsảnxuấtkhẩuranướcngoàiđượccácbạnbèquốc tế đón nhận TuynhiênsauđạidịchCovid19đếnnaynềnkinhtếnướctavẫnđang trong giai đoạn hồi phục vì thế ngành nông sản vẫn là một trongnhữngđiểmmạnh cầnđầutưthêmđểgiúpViệtNamnhanhchóngtrở lại đường đua với các nước khác.

Bên cạnh đó Việt Nam đang đốimặtvớibiếnđổikhíhậu,nắngnóngngàycàng khắc nghiệt đặc biệtlàtạicácthànhphốđượcghinhậntìnhtrạngônhiễm không khí Chúng ta cóxuhướngtìmđếncácloạinướcgiảikhátthiênnhiênhỗ trợ sức khỏe, giảm căng thẳng sau nhữnggiờlàmviệcmệtmỏi.Từđâynhóm2 chúng em đã quyết định xây dựngdựánvềdoanhnghiệpCatConutvớicácmặt hàngchủyếuvềtráidừađểphụcvụnhucầucủamọingười.

MỤC LỤC

CHƯƠNG II: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ XÂY DỰNG KẾ

DANH MỤC BẢNG BIỂU

DANH MỤC HÌNH ẢNH

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN1 Giới thiệu về dự án

● Tên thương hiệu: CatConut

C –làconngười,hìnhảnhngườidânxứdừakhôngchỉcầncùsiêngnăng mà họ còn mang trong mong tâm hồn caođẹpmếnkhách,chântình,mỗi tráidừamàhọtạonênkhôngchỉbỏsứcmàhọbỏcáitìnhcái nghĩa vào đóđểchàohàng,đưasảnphẩmđếnngườidùngmộtcáchtrọnvẹn A–làantoàn,việcsảnxuấtramộtsảnphẩmđiềuđầu tiên cần đảm bảo đóchínhlàantoàncủangườidùng,cóantoànthìmớicó đảm bảo được khát của họ cũng vì thế mỗi trái dừacủaCatConutđềukiểmtrathậtkỹ càngvềchấtlượngvớimongmuốnđemđếnchongười dùng nước dừa thơmngonthanhmát.

● Logo:

● Câu chuyện thương hiệu: viết câu văn ngắn gọn

Sau một chuyến tham quan vùng quêBếnTre,nhómbắtgặphìnhảnh hàng dừa xanhtươitốtcùngvớiđólànhữngngườidânthânthiệnhòa đồng, chào đón du khách Tuy nhiên,thịtrườngnôngthônkhôngphát triển tốt, mỗi trái dừa được bán với mức giá rẻ nhưnglạichẳngthuhút được nhiều người.Nguyênnhânchủyếulàmỗihộdânđềutrồngdừanên việc tiêu thụ phần lớn sản phẩmlàđiềukhôngthểnhưngđốivớithị trường thành thị thì đólạilàcánhcửamới.Trongnhữngnămgầnđây,thị trường tiêu thụ các loại nước giải khát ở thành thị ngàycàngtăngnhanh, các doanh nghiệp liên tục cho ra mắtcácsảnphẩmnướcthanhmátđáp ứng nhu cầu người dùng Tuynhiên,sauđạidịchCOVID19vớisứckhỏe

có phần giảm sút hơn trước nên người tiêu dùngngàynayưutiênlựa chọncácloạinướctừthiênnhiênkhôngchứanhiềuhóachất.Nhậnthấy rằng đây là thị trường tiềm năng nhóm 2 đã lênýtưởngthànhlậpnêndự án CatConut với các sản phẩm vềdừaBếnTre.Vớimụcđíchgiúpngành dừa tăng trưởng đónggópvàonềnkinhtế-xãhộicủaBếnTre,đồngthời giúp cho đặc sảncủavùngquêhươngBếnTre-mộtnềnvănminhmiệt vườnđượcbiếtđếnnhiềuhơn.Nhữngsảnphẩmdừavànhữngngườihoạt động kinh tế từ những trái dừatươingàycàngđượctônvinh,những người thợ người nông dân gắn bó với cây dừa được xem như những người nghệ nhân từđóvịtrícủacâydừađốivớicuộcsốngcũngpháthuy

- Kẹo dừa mix vị trái câyítđường, giữ được vị ngọt nguyên bản của nước dừacùngvớinhữngloạitrái cây.

- Thành phần: dừa, mạch nha,

đường,tráicây(cacao,cam,dâu, ) - Mứt dừa sợi nhiều màu sắc tự nhiên đảm bảo an toàn vệ sinh,an

+ Nghiên cứu các nội dung thuhútđượckháchhàngtiềmnăng,

+ Xây dựng chiến lược phân phối nội dung sao cho hợp lý:pháttriểnkế hoạchđểcóthểtiếpcậnđượcđúngkháchhàngmụctiêuvànhucầu của họkhicầnđếnsảnphẩmcủaCatConut

+ Lênlịchphânphối:Đặtlịchđểđăngnhữngnộidunglênđể cho có được hiệu quả tốt nhất, đảmbảonhữngnộidungđósẽxuấthiệnvàolúcnhững kháchhàngmụctiêuthườngtrựctuyếnnhất.

+ Quản lý nội dung trên các nền tảng:theodõivàquảnlýtrêncácnềntảng mà mình đã triển khai đảm bảo rằng nó có tính nhấtquánvàhiệuquảtốt nhất.

+ Phântíchdữliệuvàhiệusuất:sửdụngcáccôngcụphântíchnhưbigdata để đo lường hiệu suất phânphốinộidungvàđiềuchỉnhnódựavàodữ liệu thu thập được từ những khách hàng quan tâm đến thương hiệu CatConut.

- Mụctiêu:

+ Phải tạo được tiếng vang chonộidungđượcđăngtảibằngviệc ngườichịutráchnhiệmvềquảnlývàphânphốinội dung phải xác

+ Theo dõi tất cả các sáng kiến nội dung tiếp thị để đảm bảosự

tương tác của khách hàng, tính nhất quán của thương hiệu

CHƯƠNG II: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ XÂY DỰNGKẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG

2.1 Định hướng chiến lược marketing nội dung Xác định mục tiêu:

● LàmộtdoanhnghiệpmớiCatConuttậptrungvàomụctiêunâng caonhậnthứcthươnghiệuđếnvớingườitiêudùng.

● Dùng content về hình ảnh, video tương tác quảng báthươnghiệu đến người dùng, chia sẻ các công dụng đặc biệtcủasảnphẩm thôngquacáctrangmạngxãhội.

● Thu hút lượng người theo dõi vàyêuthíchdoanhnghiêp,tổchức các minigame tăng hứng thú với khách hàng làmchongườidùng

Đạt được lượt theo dõi và yêu thích trêntrang Facebook, TikTok, tương tác hỗ trợ kháchhàng trongviệcmuasảnphẩm

Kháchhàngmục tiêu

Giọngđiệu Vuitươi,hómhỉnh

Loạinộidung Xây dựng các bài viết cung cấpđầyđủthôngtin sản phẩm, các đặc điểm vượt trội của dừa CatConut Ngoài ra còn sáng tạo các loại nội

+ Thường xuyên mua sắm online trênmạngxãhộihaycáctrang

+ Có những hình ảnh video cụ thể vềsảnphẩmđúngsựthậtchínhthống cónhữngreviewvềquátrìnhlàmsảnphẩmđảmbảochấtlượngantoàn đúng với những hãng sử dụng đầy đủ thông tin an toàn từ nơi sảnxuất chếbiếnbảođảm100%antoànvệsinhthựcphẩm.

Kênh tương tác: Facebook,TikTokLoại nội dung ưa thích:

FacebookcủaCatConut - LýdolựachọnFacebook:

+ Facebook là một trong những mạngxãhộihàngđầuthếgiớivàlànơikết nối mọi người lại vớinhau.TươngtựnhưmạngInternet,Facebooktạora một thế giới phẳng, cho phép người dùng đăngtảivàchiasẻtrạngthái, thôngtincánhânvềcuộcsốngvàtươngtácvớinhau.

+ Theo Meta, Việt Nam có 66.2 triệungườisửdụngmạngxãhộiFacebook vào đầu năm 2023 HiệnnayhoạtđộngcủaFacebookđaphầntậptrung chuyên sâu vào đăng tải video hình ảnh, đặcbiệtlàhìnhthứcLivestream và bán hàng trực tuyến Với số lượng người dùng đông đảonhưthế Facebook hiển nhiêntrởthànhmộttrongnhữngtrangmạngxãhộiđược yêu thích nhất.TừđâydoanhnghiệpCatConuttậptrungmởrộngquảng báthươnghiệuđếnvớikháchhàngthôngquatrangFanpage

TikTokcủaCatConut

+ Theo báo cáo của We are Social và Meltwater về Digital 2023,TikTok có49,86triệungườidùngtừ18tuổitrởlêntạiViệtNamvàođầu năm

2023 và theo Metric, quý I/2023, TikTok Shop chỉ kémLazada3,5% doanh thu Nguyên nhân nhờsựpháttriểncủanềntảngmàTikTokerđã trởthànhmộtnghềhotnhấtchocácbạntrẻmuốnkhởinghiệpkinhdoanh buôn bán hay các nhà làm digitalmarketingcóthêmcôngcụhỗtrợtrong việcmarketinghiệuquảhơn.

+Vớisựbùngnổcủacáchmạnginternettrongnăm2024TikTok sẽ còn phát triển và nhiều người tiếp cận hơn nữa, và khiđótacóthểsửdụng đòn bẩy của internetđểcóthểmarketingvàmangđếnchonhữngkhách hàng có nhu cầu và muốn cóđượcnhữngsảnphẩmchấtlượngđếntừ

1 Tại sao nên uống nước dừa ?

- Ngoài công dụng giải khát, nướcdừacòncócácđặctínhriêngnhưlàm giảmnguycơmắcbệnhtimmạch,ổnđịnhsứckhỏe,hỗtrợlàmđẹp - Điều đặc biệt mà mọi người chưa biết đến lànướcdừacònhỗtrợgiảm

stress, giải tỏa âu lo nhờ các thành phầnnhưkali,magiegiúpthưgiãncơ bắp,thúcđẩytuầnhoànmáu.

2 Khung giờ vàng uống nước dừa

- Xâydựngcácbàiviếtnóivềvấnđềuốngnướcdừavào các khung giờ vàng giúp cho cơthểkhỏemạnhcảithiệnsứckhỏe,côngdụngcủaviệc uốngnướcdừavàođúngcáckhunggiờnày.

3 Dừa tươi CatConut – lựa chọn hoàn hảo cho ngày mới

- Xâydựngcácbàiviếtlàmnổibậtthươnghiệu, thu hút khách hàng, cung

CHƯƠNG III: SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁNỘI DUNG KỸ THUẬT SỐ

Infographic:

Bài viết trên mạng xã hội:

3.3 TikTok

Link:https://www.tiktok.com/@catconut2024 TrangchủTikTok:

CHƯƠNG IV: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢMARKETING NỘI DUNG

4.1 Đo lường và đánh giá hiệu quả thực hiện dự án a Blog:

Lượttruycập:1lượt Lượtxem:5lượt

4.2 Khuếch đại nội dung hiệu quả Lê Thị Như Quỳnh

Nội dung khuếch đại: Video

Nguyễn Ngọc Hạnh

Nội dung khuếch đại: Blog

Ngô Hoàng Hương Giang

Nội dung khuếch đại: Video

Phạm Đăng Khoa

Nội dung khuếch đại: Video

Đỗ Kim Phú

Nội dung khuếch đại: Bài Viết mạng xã hội

Lý do lựa chọn:

● Relevance (sự phù hợp): tệp người hâm mộcủaútvềvườnđasốlàcác bạn trẻ muốn khám phá cuộcsốngyênbìnhcủavùngquê,giảitỏacăng thẳngsaumộtngàymệtmỏibằngnhữngvideobình dị, đem lại cảm giác quê hương, cuộc sống yên bình.Vớichấtgiọngngọtngào,nhẹnhàng cùngkếthợpvớicáchxâydựnghìnhảnhvideođặcsắc đã đem lại cho người xem cảm giác được giảitỏa,đâychínhlàlýdomàÚtVềvườn được rất nhiều yêu thích Đây cũng là yếu tố quantrọngđểCatConutlựa đây là con sốrấtlớnvìthếCatConutcùnghợptácvớiútvềvườnthìsẽ thu hút được nhiều khách hàngtiềmnăng,tươngtáchỗtrợkháchhàngtừ