tiểu luận xây dựng kế hoạch marketing nội dung góc phim

Với mỗi đối tượng, mỗi lần xem phim khác nhau là một trải nghiệm khác, một bài học giá trị khác nhau mà qua đó mỗi thông điệp được gửi tới người xem lại là một thông điệp khác mà không p

Mục lụ

Chương I GIỚI THIỆU CHỦ ĐỀ 2

1.1Giới thiệu thương hiệu 2

1.2Ý tưởng thành lập 4

1.3Phân tích nhu cầu về nội dung 5

CHƯƠNG II PHÂN TÍCH ĐỘC GIẢ MỤC TIÊU 8

2.1Chân dung độc giả 8

2.2Hành vi Online 9

CHƯƠNG III XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ LỰA CHỌN KÊNH 12

3.1Xây dựng thông điệp 12

3.2Lựa chọn kênh và xây dựng KPI 13

4.1.1Bài viết theo công thức PAS 19

4.1.2Bài viết theo công thức AIDA 20

4.1.3Bài viết theo công thức BAB 21

4.1.6Quảng bá: 23

4.2Kênh Blog 24

4.2.1Bảng từ khóa viết bài 24

4.2.2Tối ưu hóa bài viết chuẩn SEO 24

Chương I GIỚI THIỆU CHỦ ĐỀ1.1 Giới thiệu thương hiệu

- Tên thương hiệu: Góc Phim.- Logo thương hiệu:

Hình 1.2 Logo thương hiệu.

- Lĩnh vực họat động: Phim và điện ảnh.- Mục tiêu hoạt động:

“Góc Phim” hiện tại chỉ là một dự án mới, với mục đích lớn nhất là chia sẻ những góc nhìn mới về những bộ phim và những góc ngoài lề của một tác phẩm trên màn ảnh Ngoài ra do chỉ còn là một dự án mới và nhỏ nên nâng cao độ nhận diện thương hiệu đối với người dùng trên các nền tảng trực tuyến, cũng là một mục tiêu quan trọng để hướng tới Để đạt được điều đó cần xây dựng được một trang Fanpage, Blog, TikTok để thu hút nhiều người theo dõi và tương tác.

- Fanpage: www.fb.com/gocphimofficial

a) Đề tài: Phim và điện ảnh

Too long to read onyour phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

Hình 1.1 Điện ảnh

Kể từ khi xuất hiện đến nay, điện ảnh vẫn luôn đóng góp một vai trò quan trọng, không thể thay thế trong đời sống tinh thần của con người Tuy là một ngành giải trí nhưng những thứ mà ngành công nghiệp điện ảnh đã truyền tải là những giá trị nhân văn to lớn mà mỗi đạo diễn đều gửi gắm vào đó

Với mỗi đối tượng, mỗi lần xem phim khác nhau là một trải nghiệm khác, một bài học giá trị khác nhau mà qua đó mỗi thông điệp được gửi tới người xem lại là một thông điệp khác mà không phải ai cũng dễ dàng nhận ra được.

Tuy nhiên, hiện nay khi mà sự ngắn gọn và nhanh chóng đang ngày một được ưa chuộng hơn ở giới trẻ, những video ngắn tóm tắt nội dung của những bộ phim nổi tiếng được xuất hiện tràn lan trên các mạng xã hội, những người thực sự bỏ thời gian ra xem một bộ phim ngày một ít đi và họ cũng bỏ lỡ mất vẻ đẹp, những giá trị thực sự của những bộ phim.

Nhận thấy được điều đó, nhóm muốn đem lại cho mọi người những giá trị, thông điệp được cài cắm thông qua những bộ phim, những cảnh phim đắt giá đã bị bỏ lỡ Qua đó phần nào giúp cho mọi người thấy được một khía cạnh khác của bộ phim, một góc nhìn khác để từ đó mỗi lần xem lại bộ phim có thể khiến cho mọi người yêu thích bộ phim hơn thông qua một “Góc Phim” nhỏ

b) Thông điệp: Thước phim quý giá.

Điều gì khiến cho bộ phim trở nên giá trị? Với mỗi đứa con tinh thần của mình, đạo diễn của bộ phim sẽ mong muốn những điều gì mà nó mang lại? Những điều mà họ muốn gửi gắm đến người xem đằng sau những bộ phim có phải chỉ đơn thuần là những cảnh phim được quay một cách vô tình? Hơn cả một cảnh phim, nó chứa đựng nhiều hàm ý mà đạo diễn muốn gửi gắm thông qua đó

Không chỉ vậy, điều làm nên một giá trị cho một bộ phim là với mỗi người, mỗi góc nhìn sẽ lại có những thông điệp được tiếp nhận khác nhau Mỗi bộ phim, mỗi thước phim là cả một bài học, một giá trị nhân văn to lớn được chứa đựng trong đó, mà từ đó trở thành “THƯỚC PHIM QUÝ GIÁ”.

1.3 Phân tích nhu cầu về nội dungWhat

Góc Phim cung cấp sản phẩm gì tới độc giả mục tiêu ?

Cung cấp cho người đọc những thông tin ngoài lề, góc nhìn khác của mỗi bộ phim và những giá trị bên cạnh những câu chuyện mà đạo diễn cài cắm trong mỗi cảnh phim.

Giúp người đọc thấu hiểu và cảm nhận những giá trị, những khó khăn vất vả đằng sau ánh hào quang của những tên tuổi lớn, hay vén màn những bí mật được ấn dấu trong ngành công nghiệp điện ảnh.

Mang tính giải trí cho người đọc sau những giờ học, giờ làm việc căng thẳng, mệt mỏi.

Độ tuổi: Từ 15-17 tuổi và 18-24 tuổi Học sinh- sinh viên

Những người có đam mê về bộ môn nghệ thuật thứ 7 (Chi tiết ở phần 2.1)

Where- Online:

Độc giả mục tiêu hầu hết xuất hiện trên các trên các trang online, các diễn đàn hay trên các mạng xã hội Đặc biệt là trên các kênh Facebook hay Youtube

Qua đó thương hiệu tập trung vào các kênh: Facebook, Blog, TikTok.

(Chi tiết ở phần 2.2)

- Offline:

Nhắm đến độc giả toàn quốc, nhưng phần lớn là ở các thành phố gần những rạp chiếu phim để dễ dàng cá nhân hóa trải nghiệm độc giả.

Độc giả thường online vào khung giờ hai khung giờ chính là 12h00-14h00 và 20h00-22h00 (Là khoảng thời gian nghỉ trưa và cuối ngày) Ngoài ra còn dành nhiều thời gian hơn vào các ngày nghỉ cuối tuần hay lễ tết Vì thế nhóm sẽ bài vào những thời điểm nêu trên để có thể tiếp cận được độc giả dễ dàng hơn, ngoài ra sẽ có một số bài viết cho những dịp đặc biệt như lễ tết, hay về những bộ phim mới ra rạp.

(Chi tiết ở phần 2.2)

Thông tin nội dung được trích từ các nguồn báo uy tín, thông qua nhiều lần kiểm duyệt của nhóm rồi mới triển khai đăng bài.

Cho độc giả thấy được những góc nhìn khác của bộ phim, những giá trị khác nhau thông qua góc nhìn nhận của mỗi người từ đó phần nào trau dồi thêm kiến thức và hiểu rõ bộ phim cũng như những ngầm ý của đạo diễn.

Nhóm kết hợp triển khai các hình thức nội dung dưới dạng text, tranh ảnh, infographic, video, podcast không gây cảm giác nhàm chán cho người đọc, lựa chọn các khung giờ vàng để phù hợp với thời gian rảnh của thính giả/độc giả.

Nội dung chất lượng, ngắn gọn đầy đủ.

How much/ How often: Nhóm triển khai trên 3 nền tảng chính là Blog,

TikTok và Fanpage và sẽ phân bố số lượng bài đăng và tần suất đăng bài trung bình khoảng 12 bài/ kênh và 2 bài/ tuần.

(Chi tiết từng kênh ở chương III).

CHƯƠNG II PHÂN TÍCH ĐỘC GIẢ MỤC TIÊU2.1 Chân dung độc giả

Yếu tố

Nhân khẩu học Giới tính: Mọi giới tính.

Độ tuổi: Từ 15-17 tuổi và 18-24 tuổi Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên Vị trí địa lý: Trên toàn quốc Hoạt động

thường nhật

Xem phim khi rảnh rỗi

Tìm đến các bài viết giải trí về phim, thông tin về những bộ phim mới nhất,…

Sở thích của độc giả

Tham gia và follow những hội nhóm về phim để xem các bài viết, các meme về điện ảnh.

Thích các nội dung độc đáo về phim.

Tìm kiếm thông tin, xem những thước film ngắn, những bài review về phim hoặc đạo diễn, diễn viên mình yêu thích trên mạng xã hội, online trên các kênh mạng xã hội như: TikTok, Facebook, Youtube,

Mục tiêu của độc giả

Giải trí sau những giờ làm việc, học tập căng thẳng.

Cập nhật tin tức mới nhất về điện ảnh.

Nắm được những thông tin ngoài lề về những diễn viên, đạo diễn yêu thích.

Tìm hiểu những giá trị, thông điệp mà bộ phim yêu thích mang lại.

Thách thức và nỗi đau của độc giả

Bỏ lỡ mất những bộ phim hay và thú vị.

Chưa tìm ra được những bộ phim phù hợp với bản thân, hay tâm trạng vào đúng thời điểm

Chưa thấy được hết những giá trị mà đạo diễn bộ phim mang lại.

Giải pháp Tìm đến những bài viết chia sẻ về phim, những bài

review phim, để tìm hiểu về những bộ phim mình yêu thích, hay để tìm ra những bộ phim hay để giải trí vào -Thời gian Online

Hình 2.1 Tổng quan về việc sử dụng mạng xã hội ở VN

(Nguồn brandsvietnam.com)

Biểu đồ trên cho thấy số lượng người sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam là khá cao khi lên tới 76.95 triệu người, và trong đó thời gian trung bình mỗi ngày họ dành 2 tiếng 28 phút để truy cập mạng xã hội, tăng nhẹ 7 phút so với cùng kỳ năm trước.

Độc giả thường online vào khung giờ hai khung giờ chính là 12h00-14h00 và 20h00-22h00, đây là khoảng thời gian nghỉ trưa và cuối ngày, độc giả được nghỉ ngơi Khoảng thời gian cuối ngày trở về nhà sau khi kết thúc một ngày dài học tập và làm việc, cần giải trí, xả stress và thư giãn đầu óc.

-Thiết bị Online

Hình 2.2 Thiết bị truy cập Internet.

Nguồn brandsvietnam.com

Với sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại, việc sử dụng các thiết bị điện tử đã trở nên phổ biến đối với người dân Việt Nam nói chung hay giới trẻ nói riêng Từ đó mà các thiết bị được sử dụng để online cũng đa dạng hơn về hình thức Nhưng chủ yếu vẫn là online bằng điện thoại thông minh vì sự tiện lợi và gọn nhẹ.

-Kênh Online

Hình 2.3 Sơ đồ tỷ lệ người dùng mạng xã hội

Nguồn brandsvietnam.com

Sử dụng đa dạng các kênh social media như Youtube, Instagram và Facebook Dễ thấy, Facebook “vượt mặt” các kênh khác và vươn lên vị trí dẫn đầu với 93,8% người dùng dùng thường xuyên hàng tháng, và Zalo vươn lên vị trí thứ 2 với 91,3% Theo sau là Facebook Messenger, TikTok, Instagram, Twitter.

-Nơi tìm kiếm thông tin.

Các hội nhóm trên Facebook hay trang fanpage của phim là nơi mà độc giả mục tiêu thường lui tới, ngoài ra còn những kênh youtube lớn làm về phim như: Phê Phim, The Reviewer, W2W Movies,… cũng là nơi mà các độc giả mục tiêu thường lựa chọn để tìm đến.

CHƯƠNG III XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ LỰA CHỌN KÊNH3.1 Xây dựng thông điệp

Thông điệp chính: “Thước phim quý giá”

Các giai đoạn triển khai:

-Giai đoạn 1: Đặt vấn đề/ Mở vấn đề.

Như thế nào là một bộ phim hay ? Liệu những bộ phim này có đáng để bỏ thờigian ra để trải nghiệm ? Và còn những điều gì ở đằng sau những bộ phim ?

Phim dường như cũng là một giải pháp để chúng ta tìm đến mỗi khi cảm thấy thất vọng hay gặp khó khăn trong cuộc sống Có những thước phim khi

xem sẽ khiến chúng ta cảm thấy yêu đời hơn rất nhiều Bên cạnh đó, cũng có những bộ phim giúp chúng ta cảm thấy quý trọng và yêu thương bản thân mình hơn khi xem xong.

Tuy nhiên, việc có đa dạng thể loại phim như vậy thì sẽ là không dễ cho mỗi người để chọn cho mình những bộ phim phù hợp Hay mỗi khi xem xong một phim người xem lại vô tình bỏ qua những chi tiết ẩn được cài cắm, những giá trị quan trọng mà đạo diễn muốn gửi gắm, để rồi cho rằng bộ phim đó là không đáng xem và trải nghiệm xem phim vừa rồi của họ là rất tệ.

Góc Phim được thành lập là để giải quyết những vấn đề trên Với những bài viết review và đánh giá những bộ phim hay, phân tích và giải mã những chi tiết đắt giá, những góc phim bé nhỏ nhưng lại mang theo những giá trị to lớn, để khi xem lại lần thứ hai người xem sẽ không còn có những trải nghiệm mới về bộ phim.

-Giai đoạn 2: Khai thác chủ đề

Góc Phim sẽ đem lại những gì cho độc giả ?

Review và đánh giá công tâm về những bộ phim đình đám, đưa ra những gợi ý về những bộ phim để giảm bớt khó khăn khi tìm kiếm một bộ phim cho độc giả.

Phân tích và giải mã những chi tiết đắt giá, những góc phim bé nhỏ nhưng lại mang theo những giá trị to lớn mà người xem khi xem lần đầu sẽ vô tình bỏ qua, để khi xem lại lần thứ hai người xem sẽ không còn có những trải nghiệm mới về bộ phim.

Mang lại cho người xem một góc nhìn mới về nền công nghiệp điện ảnh Tìm hiểu về tiểu sử và cuộc đời những người đóng góp và công hiến bản thân mình cho bộ môn nghệ thuật thứ bảy.

-Giai đoạn 3

Chia sẻ cùng Góc Phim.

Tạo ra các video review ngắn, các hoạt động bình chọn để lấy ý kiến riêng của từng độc giả Họ có cảm nhận như thế nào sau khi xem những thước phim quý giá đó.

Bên cạnh đó cũng sẽ tổ chức các mini game nhỏ, hay những buổi offline fan cũng như cuộc thi Review những bộ phim nổi tiếng, chia sẻ những khoảnh khắc mà những độc giả thích nhất trong mỗi bộ phim.

3.2 Lựa chọn kênh và xây dựng KPI

Loại nội dung sử dụng: Text, hình ảnh, infographic, blog, video, ảnh meme, …

Kênh nội dung: Facebook, Blog, TikTok.

Thời gian thực hiện: Từ 15/11/2022 đến 5/12/2022.

3.2.1 Fanpage Facebook.

Hình 3.1 Fanpage Link Fanpage: www.fb.com/gocphimofficial Tiêu chí:

và 20h-24h

3.2.2 Kênh Blog

Hình 3.2 Giao diện Blog Link Blog: http://gocphimstudio.lovestoblog.com/ Tiêu chí:

3.2.3 Kênh TikTok

Hình 3.3 TikTok của Góc Phim Link TikTok: www.TikTok.com/@gocphimofficial Tiêu chí:

video

Tối ưu ảnh bìa

4.1.1 Bài viết theo công thức PAS

- Đường link bài viết:https://bom.so/XZcQgi

- Mã QR:

- Phân tích:

Agitate

4.1.2 Bài viết theo công thức AIDA

- Đường link bài viết: https://bom.so/E7f2dn

- Mã QR:

- Phân tích

Interest

4.1.3 Bài viết theo công thức BAB

- Đường link bài viết : https://bom.so/XZcQgi

- Bài viết:

Hình 4.2 Ảnh bài viết.

4.1.6 Quảng bá:

Comment trên chính bài đăng

Chia sẻ lên trang cá nhân chế độcông khai

4.2.2 Tối ưu hóa bài viết chuẩn SEO.

- Link bài viết.

- Mã QR:

- Phân tích:

1 Độ dài bài viết trên 800 từ2 Dùng thẻ H1 là duy nhất, H1

chứa từ khóa chính không dài

quá 70 kí tự

3 Tittle chứa từ khóa chính không dài quá 70 kí tự

Thẻ Meta Description tối đa khoảng 150-160 ký tự, từ khoá chính lặp lại không quá 2 lần5 URL chứa từ khóa chính

- Đường link: www.TikTok.com/@gocphimofficial.- Link video nổi bật nhất :

- Mã QR:

1 Comment trên chính video

2 Comment link video vào bài viết liên quan trên Fanpage

3 Chia sẻ lên trang cá nhân chế độ công khai

4 Chia sẻ lên fanpage

Chương V Đo lường và đánh giá5.1 Đo lường

Sau khi đã kết thúc thời gian triển khai chiến dịch (trong giai đoạn từ 15/11/2022-05/12/2022), nhóm tiến hành đo lường và tổng hợp lại một số chỉ số để so sánh với KPI đã đề ra và đã thu được những kết quả như sau:

1 Tần suất đăng 2 ngày/ bài 2-3 bài/ ngày 100 % 2 Thời gian đăng 12h-14h và

6 Số người tiếp cận bài

Hình 5.1 Số người tiếp cận.

Hình 5.2 Lượt tương tác.

Fanpage có số lượt tiếp cận tương đối cao (cao hơn so với chỉ tiêu ban đầu) tuy nhiên số lượt tương tác lại rất thấp Lý do là chưa thực sự đầu tư vào quảng bá fanpage cũng như chưa kêu gọi được nhiều lượt tương tác cao.

+ Giới tính và độ tuổi:

Hình 5.3 Giới tính và độ tuổi

Độ tuổi tiếp cận các bài viết trong Fanpage trải dài từ 18-44 tuổi, trong đó 2 độ tuổi tiếp cập nhiều nhất là 18-24 và 25-34 tuổi với tỷ lệ giới tính có thể nói là cân bằng về 2 giới.

+ Vị trí địa lý:

Hình 5.4 Vị trí địa lý.

Thành phố có nhiều đối tượng tiếp cận nhất là Thành phố Hồ Chí Minh với gần 14% người dùng tiếp cận, theo sau là Hà Nội với 6% người dùng Đây đều là các thành phố trung tâm lớn với nhiều người trẻ sinh sống và hoạt động.

+ Thống kê bài viết:

Hình 5.5 Top các bài đăng có lượt thích cao nhất.

Bài đăng có lượt thích cao nhất (tính tới ngày 05/12/2022) là bài viết “TickTick…Boom – BẢN TÌNH CA VỀ KHÁT VỌNG VÀ TUỔI TRẺ” với 22 lượt cảm xúc nhưng chỉ tiếp cận được với 93 người dùng, theo sau là bài đăng

“ Review “Cậu út tài phiệt”” chỉ với 9 lượt cảm xúc nhưng tiếp cận được với 172 người dùng.

+ Tổng kết:

Nội dung các bài đăng được đồng bộ hóa về cấu trúc hashtag, text, ảnh nên đã tiếp cận được với nhiều độc giả, tuy nhiên lượt thích cũng như lượt theo dõi vẫn còn rất thấp do chưa đẩy mạnh quảng bá.

5.1.2 Blog

Tỷ lệ hoàn thành

1 Tần suất đăng 1 Ngày/1 bài 1 ngày/1 bài 100%

Nguồn: Google Analytics

Tổng quan lưu lượng truy cập: Tổng số lưu lượng truy cập từ ngày 15/11/2022-05/12/2022 là 27 người, trong đó đều là các người dùng mới, trong đó nhiều nhất là vào này 16/11 khi có 11 người dùng truy cập Thời lượng ở lại trang trung bình là khoảng 7 phút

+ Nguồn truy cập.

Hình 5.6 Các nguồn truy câ •p vào trang

Phần lớn lượng traffic đổ về từ trang là từ các lượt truy cập trực tiếp, ngoài ra độc giả cũng tới từ đường dẫn qua các kênh Social

+ Lượt xem của các trang.

Hình 5.7 Tổng quan lượt xem các bài viết.

Tổng số lượt xem trên trang Blog trong giai đoạn từ ngày 31/10/2022-30/11/2022 là 367 lượt Trung bình mỗi người dành ra 16 lượt để xem các bài viết trên Blog và thời gian tương tác trung bình là 8 phút.

+ Vị trí địa lý

Hình 5.8 Vị trí địa lý người dùng.

Người dùng chỉ đến từ Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh Tuy đây đều là 2 trung tâm thành phố lớn của cả nước nhưng điều này đã phản ảnh hoạt động quảng bá của nhóm còn rất kém khi chưa phủ sóng rộng rãi trang web của mình ra toàn quốc.

+ Danh mục thiết bị người dùng

Hình 5.9 Danh mục thiết bị người dùng.

Thiết bị người dùng truy cập là máy tính và điện di động với 21/27 người dùng sử dụng máy tính và 6 người sử dụng điện thoại.

+ Tổng kết: